Les deux auteurs de Cradle to Cradle, entendez du Berceau au Berceau - et non plus du berceau à la tombe ! - prône une "éco-efficacité" qui ne mettrait plus la croissance économique et l'écologie dos-à-dos : plutôt que de chercher à réduire notre consommation, créons un modèle industriel basé sur une sorte de compostage appliqué à tous les objets, imitant ainsi l'équilibre des écosystèmes naturels. L'ouvrage veut s'éloigner "des habituels discours catastrophistes sur l'avenir de notre planète", et proposer "des solutions concrètes qui peuvent faire de nos déchets d'aujourd'hui nos ressources de demain".